Investigación De Mercados - 8ª Edición (+ Cd)

Descripción

El mundo de la investigación de mercados es de ritmo rápido, dinámico y siempre en un estado de cambio. La comprensión de las complejidades y el desarrollo rápido de esta disciplina hoy requieren el punto de vista de una persona informada. Al mantener sus dedos en el pulso de la investigación de mercados, los autores ofrecen perspectivas de métodos cualitativos y cuantitativos inigualables por otros libros y una visión en torno a las ideas más recientes y las tendencias en el área. 
Entre los cambios relevantes que ofrece la octava edición de la obra se encuentran los siguientes:
Un capitulo nuevo sobre investigación de mercados online
Más de la mitad de los casos de final de capitulo son nuevos
Todas las viñetas de entrada son nuevas
Se incorpora como coautor un investigador de mercados de tiempo completo, Roger Gates, presidente y CEO de DSS Research, lo cual brinda a la obra un enfoque práctico de su contenido, haciéndolo menos orientado a la investigación y más hacia la aplicación, a fin de ayudar al lector a aprender cómo usar la investigación de mercados.