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• TÍTULO •
La psicología del diseño: creando un atractivo para el consumidor

• TITULO ORIGINAL •
The Psychology of Design: Creating Consumer Appeal

• DESCRIPCIÓN •
El diseño desempeña un papel cada vez más importante en la creación del deseo
del consumidor por los productos y el gusto por los mensajes comerciales. Sin
embargo, los procesos psicológicos involucrados son solo parcialmente
entendidos. Además, el diseño es intrínsecamente interdisciplinario e
involucra (entre otros) elementos importantes de estética, antropología,
estrategia de marca, creatividad, ciencia del diseño, ingeniería, diseño
gráfico, diseño industrial, marketing, ciencia de materiales, diseño de
productos y varias áreas dentro de la psicología. Si bien los investigadores y
los profesionales en todos estos campos buscan aprender más sobre cómo y por
qué el "buen" diseño hace su magia, pueden beneficiarse del trabajo de los
demás. Los capítulos de este libro editado reúnen marcos organizativos y
revisiones de las literaturas relevantes de muchas de estas disciplinas
contribuyentes, junto con el trabajo empírico reciente. Abarcan áreas
relevantes como la cognición incorporada, la fluidez de procesamiento, el
marketing experiencial, el marketing sensorial, la estética visual y otras
corrientes de investigación relacionadas con el impacto del diseño en los
consumidores. Es importante destacar que el enfoque principal de estos
capítulos no es sobre el diseño del producto que crea valor funcional para el
consumidor objetivo, sino más bien sobre cómo el diseño puede crear el tipo de
atractivo emocional, experiencial, hedónico y sensorial que resulta en atraer
a los consumidores. Cada capítulo concluye con las Implicaciones para una
teoría del diseño, así como para los diseñadores.




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