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• TÍTULO •
Lanzamiento exitoso de nuevos productos internacionales en la industria de bienes de consumo (Unternehmensforschung)

• TITULO ORIGINAL •
Successful International New Product Launches in the Consumer Goods Industry (Unternehmensforschung)

• DESCRIPCIÓN •
Los lanzamientos exitosos de nuevos productos internacionales ofrecen a las
empresas una gran oportunidad para el crecimiento sostenido y la supervivencia
a largo plazo, pero estos lanzamientos también presentan a las empresas una
multitud de barreras. Además, una alta tasa de nuevos productos que se lanzan
internacionalmente terminan fallando, a menudo con graves consecuencias.
¿Cuáles son las causas subyacentes? Y, ¿cuáles son las claves necesarias para
lograr el éxito? Con base en una visión global de las barreras para el
lanzamiento de nuevos productos internacionales, esta tesis ofrece medidas
detalladas apropiadas para superar de manera efectiva y eficiente estas
barreras. El libro muestra que la interacción específica con los actores
relevantes juega un papel particularmente decisivo. Tesis. (Serie:
Unternehmensforschung - Vol. 4)




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