Libro: Public Relations, Branding And Authenticity (routledg

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Relaciones públicas, marca y autenticidad: Comunicaciones de marca en la era digital explora el papel de las relaciones públicas y la marca en la sociedad al considerar la noción de comunicaciones auténticas en el contexto de un entorno de medios digitales emergente.

Este análisis cualitativo explora el desafío de desarrollar narrativas de marca auténticas en la era digital, al tiempo que cuestiona la naturaleza problemática de la autenticidad misma. Los estudios de casos de la actividad de relaciones públicas de marcas exitosas y de aquellas en crisis se complementan con entrevistas con profesionales senior de relaciones públicas y branding. El libro presenta tres argumentos específicos. En primer lugar, se explora un reposicionamiento de la relación entre las relaciones públicas y la práctica de marca. Se argumenta que los profesionales de las relaciones públicas están bien posicionados para facilitar las marcas en la era digital, debido a la aceptación inherente del valor de la construcción de relaciones, la adaptación y la superación de límites integrados en la práctica de las relaciones públicas y la teoría de las mejores prácticas. En segundo lugar, el libro introduce un nuevo concepto de marcas ribereñas. Estas marcas se basan en valores fundamentales sólidos, pero tienen la capacidad de sintonizarse, adaptarse y naturalizarse con el entorno social, cultural y económico predominante. En tercer lugar, el libro presenta una ontología de la marca ribereña en forma de una...



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